Enjoy
http://hbswk.hbs.edu/archive/2719.html
joi, 19 noiembrie 2009
miercuri, 21 octombrie 2009
There's something fishy about it
Zic că mi se pare interesantă reticenţa la ceea ce înseamnă csr şi responsabilitate socială a companiilor. Reticenţa în discutarea unui subiect de o asemenea "delicateţe" pe care personal nu o înţeleg încă (deci nu mi-am pierdut de tot speranţa), mă face să-mi amintesc că a face pledoarie pentru o idee în aproape unanimitate expediată, e provocatoare.
luni, 5 octombrie 2009
Quote of the day
"The best of all worlds is when the best of who you are can come out in what you do." C. Matthews
joi, 1 octombrie 2009
PR Week şi Câştigătorii 2009 ai categoriei "Responsabilitate socială şi dialog cu grupurile cointeresate"
Cele două zile de conferinţe în care au fost dezbătute teme precum viitorul relaţiilor publice şi etica în pr, creativitatea în pr, lobby şi prweb 2.0 mi-au adus un surplus de insight-uri. Apreciez enorm organizarea PRAward care, anul acesta s-a autodepăşit atât în speakeri (trecând de aparenţa faptului că temele par a fi aceleaşi dintotdeauna, că vorba aia "everything was heard, but not from everybody")cât şi în grija de a creea un cadru inspiraţional şi motivant.
Nu am ezitat să cer opinia domnului Tony Meehan, spirit de scoţian, Preşedintele TMA Communications şi fost director al competiţiei internaţionale IPRA, Golden World Award cu privire la existenţa unei vizibile linii de demarcaţie între pr şi csr. Deşi prezentarea sa menţiona csr-ul ca una din stadiile procesului de dezvoltare a pr-ului, răspunsul pe care l-am primit a fost unul bun. Există o diferenţă. Pentru că există campanii sociale independente şi există acţiunea strategică a corporaţiilor, ca filosofie organizaţională care ia forma campaniilor de csr. Roberto Zangrandi, mi-a completat răspunsul,în încheierea conferinţei, spunându-mi că csr-ul este strategia de business, este ceea ce o companie comunică despre ceea ce îi e intrinsec. Studierea csr-ului în paralel cu pr-ul, ceea ce Zangrandi practică în conferinţele sale, face parte din perceperea corectă a celor două domenii. Aşa că csr-ul ar fi salvat în felul ăsta de acuyaţia că este adesea, un pr gimmik.
Gala PR Award a reunit 8 categorii de concurs, între care "Responsabilitate socială şi dialog cu grupurile cointeresate". Domnul Profesor Borţun a înmânat premiul Golden Award for Excellence Germanos Romania V + O Communication: Campania Safe Drive - Ţine-ţi viaţa în propriile mâini! şi Silver Award for Excellence pentru Praktiker Romania: Colorează un zâmbet - o campanie pentru spitalele de copii
şi BCR & Junior Achievement Romania: Finanţele Mele - program de educaţie financiară pentru tineri.
Interesante campanii şi încurajatoare premii.
Nu am ezitat să cer opinia domnului Tony Meehan, spirit de scoţian, Preşedintele TMA Communications şi fost director al competiţiei internaţionale IPRA, Golden World Award cu privire la existenţa unei vizibile linii de demarcaţie între pr şi csr. Deşi prezentarea sa menţiona csr-ul ca una din stadiile procesului de dezvoltare a pr-ului, răspunsul pe care l-am primit a fost unul bun. Există o diferenţă. Pentru că există campanii sociale independente şi există acţiunea strategică a corporaţiilor, ca filosofie organizaţională care ia forma campaniilor de csr. Roberto Zangrandi, mi-a completat răspunsul,în încheierea conferinţei, spunându-mi că csr-ul este strategia de business, este ceea ce o companie comunică despre ceea ce îi e intrinsec. Studierea csr-ului în paralel cu pr-ul, ceea ce Zangrandi practică în conferinţele sale, face parte din perceperea corectă a celor două domenii. Aşa că csr-ul ar fi salvat în felul ăsta de acuyaţia că este adesea, un pr gimmik.
Gala PR Award a reunit 8 categorii de concurs, între care "Responsabilitate socială şi dialog cu grupurile cointeresate". Domnul Profesor Borţun a înmânat premiul Golden Award for Excellence Germanos Romania V + O Communication: Campania Safe Drive - Ţine-ţi viaţa în propriile mâini! şi Silver Award for Excellence pentru Praktiker Romania: Colorează un zâmbet - o campanie pentru spitalele de copii
şi BCR & Junior Achievement Romania: Finanţele Mele - program de educaţie financiară pentru tineri.
Interesante campanii şi încurajatoare premii.
vineri, 25 septembrie 2009
CSR is not a PR gimmik
Lansarea in Romania a cartii lui Dennis Wilcox, biblie a PR-ului, e un bun inceput pentru noi. Cu aceasta ocazie, Profesorul Wilcox a tinut o prelegere urmata de o dezbatere privind criza economica si implicarea PR-ului in depasirea acesteia, moduri de contracarare a lipsei de incredere a oamenior in corporatii. Referindu-se companiile americane, absenta unor "core values" si negarea au dus la ceea ce Wilcox numeste criza a increderii, criza a simbolurilor.
Intrebat de Profesorul Bortun despre demarcatia dintre PR si CSR, Wilcox a negat existenta unei delimitari clare; ambele se rezuma la transmiterea realitatii organizatiei, a identitatii sale. Mai mult decat atat, Profesorul a evidentiat importata mass mediei pentru modul in care organizatiile sunt percepute de catre stakeholderi. Johnson and Johnson este un exemplu clar, atunci cand a afirmat public ca interesul publicului vine pe primul loc.
Sala Galatecii de la BCU a fost plina, intrebarile au fost multe, unele legate de PR, altele legate de politica romaneasca neinteresanta, de turismul romanesc fantasmagoric si de reusita lui Barack Obama. M-a amuzat intr-un fel bucuria lui Wilcox privind aparitia cartii in varianta romaneasca, carte la care s-a lucrat mai bine de 7 ani, timp in care unul din traducatori a murit si timp in care in americanii au scos in acest timp alte doua editii... oare cat va dura pana cand vor aparea urmatoarele doua??
Atasez un link cu unul din interviurile lui Wilcox. Enjoy!
http://www.comunic.ro/article.php/%C3%8En_Rom%C3%A2nia_se_face_publicitate_ascuns%C4%83_prin_PR/93/
Intrebat de Profesorul Bortun despre demarcatia dintre PR si CSR, Wilcox a negat existenta unei delimitari clare; ambele se rezuma la transmiterea realitatii organizatiei, a identitatii sale. Mai mult decat atat, Profesorul a evidentiat importata mass mediei pentru modul in care organizatiile sunt percepute de catre stakeholderi. Johnson and Johnson este un exemplu clar, atunci cand a afirmat public ca interesul publicului vine pe primul loc.
Sala Galatecii de la BCU a fost plina, intrebarile au fost multe, unele legate de PR, altele legate de politica romaneasca neinteresanta, de turismul romanesc fantasmagoric si de reusita lui Barack Obama. M-a amuzat intr-un fel bucuria lui Wilcox privind aparitia cartii in varianta romaneasca, carte la care s-a lucrat mai bine de 7 ani, timp in care unul din traducatori a murit si timp in care in americanii au scos in acest timp alte doua editii... oare cat va dura pana cand vor aparea urmatoarele doua??
Atasez un link cu unul din interviurile lui Wilcox. Enjoy!
http://www.comunic.ro/article.php/%C3%8En_Rom%C3%A2nia_se_face_publicitate_ascuns%C4%83_prin_PR/93/
luni, 13 iulie 2009
De la oameni la responsabilitate
Uneori, oamenii uimesc prin profunzimea ideilor şi a modului lor de a exista. Asta dacă îţi apleci un pic urechea şi asculţi ce spun. Unul din momentele de care povestesc, momente magice pentru mine,revelatoare, s-a întâmplat chiar ieri, cand am luat parte, exersându-mi pasiunea de make-up artist,la o nuntă poloneză. Admiraţia mea pentru comunitatea polonă din Suceava vine din rădăcinile mele genealogice poloneze, dar mai ales din prisma fascinaţiei pe care o poate avea comunitatea lor.
Probabil că un socilog mi-ar putea confirma că membrii unei comunităţi sunt mai uniţi şi interacţionează relaxat, pentru mine a fost vizibil. Conştiinţa minorităţii e amplă. Sunt fascinată de pofta de viaţă pe care o aveau oamenii pe care i-am cunoscut ieri pentru prima oara şi, în acelaşi timp, uşor îngândurată pentru că multor oameni le lipseşte asta. Nu încerc acum să punctez defecte, dar îmi propun să evidenţiez faptul că nimic nu ne poate opri în a avea o atitudine potrivită faţă de ceea ce ne înconjoară,să ne asumăm responsabilitatea pentru oameni şi pentru ceea ce îi poate afecta.
Generozitatea e un mesaj care are o pondere imensă pentru vieţile noastre şi pentru modul în care ne înţelegem responsabilitatea în comunitatea căreia apraţinem.Acum mi-am dat seama, mai mult ca oricând, că totul porneşte de la noi şi de la oamenii pe care îi putem influenţa sau care ne pot influenţa. Casă de piatră, Franz şi Otilia!
Probabil că un socilog mi-ar putea confirma că membrii unei comunităţi sunt mai uniţi şi interacţionează relaxat, pentru mine a fost vizibil. Conştiinţa minorităţii e amplă. Sunt fascinată de pofta de viaţă pe care o aveau oamenii pe care i-am cunoscut ieri pentru prima oara şi, în acelaşi timp, uşor îngândurată pentru că multor oameni le lipseşte asta. Nu încerc acum să punctez defecte, dar îmi propun să evidenţiez faptul că nimic nu ne poate opri în a avea o atitudine potrivită faţă de ceea ce ne înconjoară,să ne asumăm responsabilitatea pentru oameni şi pentru ceea ce îi poate afecta.
Generozitatea e un mesaj care are o pondere imensă pentru vieţile noastre şi pentru modul în care ne înţelegem responsabilitatea în comunitatea căreia apraţinem.Acum mi-am dat seama, mai mult ca oricând, că totul porneşte de la noi şi de la oamenii pe care îi putem influenţa sau care ne pot influenţa. Casă de piatră, Franz şi Otilia!
Abonați-vă la:
Postări (Atom)
